Frage an ChatGPT, Perplexity & Gemini
Ersetzt die KI-Suche Google?
Kurzantwort
Nein — die KI-Suche ersetzt Google bislang nicht, sie verschiebt aber die Recherchephase. Google bleibt für die meisten Suchanfragen der Einstieg, während komplexe Vergleichs- und Auswahlfragen zunehmend in ChatGPT, Perplexity und Gemini beginnen. Zusätzlich beantwortet Google selbst immer mehr Anfragen direkt in AI Overviews, ohne Klick.
Die realistische Beschreibung ist keine Ablösung, sondern eine Aufspaltung. Einfache, navigierende und lokale Suchen laufen weiterhin über die klassische Suche und funktionieren dort auch besser. Was abwandert, sind die aufwendigen Fragen: Vergleiche, Auswahlkriterien, Zusammenfassungen komplexer Sachverhalte — also genau der Teil der Reise, in dem eine Kaufentscheidung vorbereitet wird.
Der ökonomisch relevantere Effekt spielt sich innerhalb von Google ab. AI Overviews beantworten zunehmend Fragen direkt auf der Ergebnisseite. Für informationsgetriebene Themen bedeutet das, dass ein Ranking auf Position eins weniger Klicks bringt als früher — die Sichtbarkeit besteht dann darin, in der generierten Antwort als Quelle genannt zu werden.
Für die Praxis folgt daraus keine Entweder-oder-Entscheidung. Die Konsequenz ist, dass Erfolgsmessung breiter werden muss: Klassische Positionen und Klicks allein bilden die Realität nicht mehr ab, wenn ein wachsender Teil der Kontakte ohne Klick zustande kommt. Ergänzen Sie deshalb Zitations-Beobachtung und Marken-Suchanfragen als Kennzahlen.
Zur Vorsicht bei Prognosen: Die Anteile verschieben sich schnell und Zahlen aus Marktstudien widersprechen sich regelmässig. Wer Ihnen exakte Prozentangaben zur Ablösung nennt, sollte die Quelle offenlegen können.
Stellen Ihre Kunden diese Frage — und werden Sie genannt?
Die Sichtbarkeits-Analyse prüft für Ihre echten Kundenfragen, ob Google, ChatGPT, Perplexity und Gemini Sie als Quelle nennen — und wer stattdessen genannt wird.
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